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　　搶灘移動(dòng)電商

　　繼新浪微博4月17日上市之后，9月19日，也正式登陸美國(guó)紐交所，敲響開始之種。開盤首日喜報(bào)連連，成為史上最大的IPO，是中國(guó)乃至整個(gè)世界電商領(lǐng)域內(nèi)的里程碑事件。在全球掀起一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂潮，新一輪電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將電商帶入一個(gè)新的時(shí)代，在移動(dòng)電商這個(gè)生態(tài)中，各個(gè)物種正在發(fā)生變化，而這個(gè)變化，是否還足夠支撐阿里一如既往的高速增長(zhǎng)和一統(tǒng)江湖的霸主地位？未來(lái)發(fā)展備受矚目。

　　搶灘移動(dòng)電商

　　當(dāng)日，馬云在表示，“我們有個(gè)夢(mèng)想，希望在未來(lái)的15年，世界會(huì)因我們而改變。”作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴強(qiáng)調(diào)自己打造的是一個(gè)圍繞電商的生態(tài)圈。通過整合金融流、信息流和物流，阿里巴巴集團(tuán)成為電子商務(wù)的王者。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的新變化，阿里巴巴的在移動(dòng)端的戰(zhàn)略受到一些觀察家質(zhì)疑，對(duì)此，阿里巴巴在招股說明書和路演過程中予以重點(diǎn)回應(yīng)。

　　從2013年開始，阿里巴巴開始搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，布局移動(dòng)電商，如投資或收購(gòu)快的打車、高德軟件、新浪微博、窮游網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、UCWeb等。

　　阿里巴巴的移動(dòng)電商布局主要從移動(dòng)入口、流量入口和O2O業(yè)務(wù)展開。阿里巴巴的移動(dòng)電商業(yè)務(wù)正走上發(fā)展的快車道。淘寶無(wú)線以手機(jī)淘寶、淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶錢包為承載平臺(tái)，與眾多百貨、餐飲等商家進(jìn)行合作，發(fā)展O2O業(yè)務(wù)。收購(gòu)高德地圖后，阿里巴巴將地圖變成了O2O電商和生活服務(wù)的入口平臺(tái)。而投資新浪微博、收購(gòu)UC瀏覽器、打造阿里云OS手機(jī)，以及與優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒(000156,股吧)的合作更多是在補(bǔ)齊阿里巴巴在移動(dòng)、社交和家庭的流量入口。反過來(lái)，這些都可以為阿里的電商業(yè)務(wù)服務(wù)。

　　阿里巴巴在招股書和IPO路演中強(qiáng)調(diào)，公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)做好布局，移動(dòng)端業(yè)務(wù)蒸蒸日上。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年阿里移動(dòng)零售占中國(guó)總移動(dòng)零售規(guī)模的76.2%。根據(jù)阿里自己的數(shù)據(jù)，阿里巴巴2014財(cái)年的移動(dòng)商品成交總額達(dá)到3190億元人民幣，較上年度810億元大幅增長(zhǎng)394%，移動(dòng)端月活躍用戶上升至1.63億。2014年第一季度，阿里巴巴集團(tuán)移動(dòng)交易額占總交易額的比例從10.7%上升到27.4%，總交易額為1180億元。

　　巨頭借勢(shì)謀變電商格局

　　PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度、阿里和騰訊（也稱“BAT”）三巨頭穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)第一陣營(yíng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，BAT利用各自核心業(yè)務(wù)全面?zhèn)鋺?zhàn)移動(dòng)電商。

　　就在阿里巴巴宣布上市的同一天，騰訊宣布微信企業(yè)號(hào)公測(cè)。企業(yè)號(hào)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、管理、協(xié)作、運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)化，電商業(yè)務(wù)顯然被包含在內(nèi)。同時(shí)擁有微信和手機(jī)QQ等大流量入口的騰訊在電商方面的策略是開放聯(lián)合。通過將易迅和QQ網(wǎng)拍全面注入京東，騰訊決定將自己的社交流量入口和微信支付能力開放出來(lái)，支持自身與合作伙伴的電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。微信上京東的一級(jí)接口，手機(jī)QQ開通的“購(gòu)物”，都成為騰訊移動(dòng)電商的強(qiáng)大武器。另外，騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)以及移動(dòng)電商買賣寶，再加上自身發(fā)展的微信小店等，企鵝帝國(guó)顯然想努力打造一個(gè)移動(dòng)電商的新王國(guó)，這其中當(dāng)然也少不了結(jié)合騰訊地圖的O2O業(yè)務(wù)。目前看來(lái)，騰訊已在社交、支付、電商、搜索、地圖、視頻、游戲等領(lǐng)域構(gòu)建了完整的移動(dòng)生態(tài)。

　　未來(lái)電商格局關(guān)鍵看生態(tài)系統(tǒng)

　　在不久前召開的百度世界大會(huì)上，百度正式發(fā)布了“直達(dá)號(hào)”，宣布基于移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等方式讓顧客隨時(shí)隨地直達(dá)商家的服務(wù)，為商家和消費(fèi)者搭建了一個(gè)O2O服務(wù)的平臺(tái)。百度副總裁劉駿稱，“直達(dá)號(hào)”與百度糯米、百度地圖等LBS產(chǎn)品結(jié)合可以重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活服務(wù)模式。百度在移動(dòng)端除了大力發(fā)展的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，同時(shí)布局的還有應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻業(yè)務(wù)。相比騰訊的廣泛撒網(wǎng)，百度更注重用戶和平臺(tái)的聚合。

　　百度和騰訊的布局遠(yuǎn)沒有停止。9月初，騰訊的馬化騰、百度的李彥宏和萬(wàn)達(dá)的王健林聯(lián)合宣布計(jì)劃一起投資50億元打造全球最大的O2O平臺(tái)萬(wàn)達(dá)電商。借助萬(wàn)達(dá)龐大的線下商業(yè)實(shí)體服務(wù)支撐，騰訊將充分發(fā)揮微信的O2O入口價(jià)值，而百度的移動(dòng)搜索將可以鏈接人與服務(wù)。王健林表示，要融合線上線下，形成互動(dòng)融合的消費(fèi)模式。

　　馬云的電商帝國(guó)正面臨越來(lái)越多挑戰(zhàn)者。根據(jù)阿里招股書顯示，截至2014年6月底，阿里在移動(dòng)端的月活躍用戶數(shù)為1.88億，遠(yuǎn)不及微信的6億多的用戶數(shù)量。

　　未來(lái)電商格局關(guān)鍵看生態(tài)系統(tǒng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在全面襲來(lái)，得移動(dòng)端得天下。工信部國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)王喜文認(rèn)為，對(duì)于阿里來(lái)說，仍然難以突破缺少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的尷尬局面。但在這次大規(guī)模的募資完成之后，未來(lái)阿里在移動(dòng)電商業(yè)務(wù)上的擴(kuò)張將會(huì)出現(xiàn)廣闊無(wú)比的空間和意想不到的入口。

　　移動(dòng)端業(yè)務(wù)已經(jīng)變成了這個(gè)電商王國(guó)的發(fā)動(dòng)機(jī)。在阿里巴巴5月7日遞交的招股書中，“移動(dòng)”一詞出現(xiàn)了254次。這顯示該公司正在牢牢把握移動(dòng)浪潮，通過手機(jī)淘寶和支付寶錢包等移動(dòng)應(yīng)用、云計(jì)算和投資收購(gòu)引領(lǐng)中國(guó)移動(dòng)端電子商務(wù)，未來(lái)將增強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端用戶的服務(wù)。招股書相關(guān)信息也表明，受益于移動(dòng)平臺(tái)交易額的快速增長(zhǎng)，阿里巴巴移動(dòng)端收入快速提升，在移動(dòng)端的變現(xiàn)能力不斷增長(zhǎng)。

　　未來(lái)業(yè)務(wù)規(guī)劃方向明確。為了擴(kuò)大在移動(dòng)端的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴還將繼續(xù)收購(gòu)和與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)的合作。阿里巴巴稱：“我們希望給消費(fèi)者提供更多更廣的服務(wù)內(nèi)容，比如本地生活服務(wù)、O2O服務(wù)和數(shù)字化內(nèi)容，使我們成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的部分。”由此不難明白阿里巴巴為何涉足云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物流、影視娛樂、醫(yī)療健康甚至足球等看似與原先業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的領(lǐng)域了。

　　在招股書里，阿里宣稱自己擁有全球最大的商品、用戶、交易數(shù)據(jù)庫(kù)和全球最大的支付平臺(tái)。馬云曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，阿里云的未來(lái)會(huì)比淘寶、天貓、支付寶加起來(lái)還要大。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)大方向，對(duì)企業(yè)來(lái)說既是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)。未來(lái)中國(guó)電商將呈現(xiàn)怎樣的變局，猶未可知。正如中國(guó)工程院院士、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔賀銓在多個(gè)場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)的那樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只創(chuàng)造未來(lái)，不預(yù)測(cè)未來(lái)。讓我們拭目以待。