【巴神定律】巴神,讓國(guó)米時(shí)隔44年重奪歐洲冠軍杯;巴神,讓曼城時(shí)隔44年奪得英超聯(lián)賽冠軍;意大利上次奪歐洲杯冠軍是在1968年,1968+44=2012。巴神不思考,上帝都煩惱?而歐錦賽期間,巴神對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人的啟發(fā)良多,讓我不禁感嘆——巴神不營(yíng)銷(xiāo),上帝都煩惱!
巴西人永遠(yuǎn)在歌唱,“只有一個(gè)羅納爾多”,而今時(shí)今日,只有一個(gè)巴洛特利——同一個(gè)世界,唯一的巴神。媒體記者愛(ài)他,搖滾明星愛(ài)他,“綠洲”的諾爾·加拉赫稱(chēng)巴神可以恢復(fù)你人性的信仰,是一個(gè)真正的搖滾明星。是的,他可以做出你此前永遠(yuǎn)想不到的事情,而在他之前,可以做到這一點(diǎn)的球星幾乎已經(jīng)絕種了。營(yíng)銷(xiāo)人愛(ài)他,是因?yàn)樗臓I(yíng)銷(xiāo)術(shù)太牛了!
第一種武器:娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)于巴神的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)術(shù),有一句名言說(shuō)得好——“巴神”一思考,不但上帝笑了,而且單刀也打不進(jìn)了。有巴神,才有樂(lè)趣;有巴神,才來(lái)運(yùn)道。網(wǎng)上有人總結(jié)出所謂的“巴神定律”:巴洛特利為國(guó)米贏得聯(lián)賽冠軍不稀奇,但卻能讓國(guó)米時(shí)隔44年奪得歐洲冠軍杯;巴洛特利為曼城贏得足總冠軍不稀奇,但卻讓曼城時(shí)隔44年奪得英超冠軍——1968年,意大利奪得過(guò)唯一一座歐錦賽桂冠,那么時(shí)隔44年后呢?……明天凌晨,懸念,就會(huì)揭開(kāi)謎底。
彪悍的人生不需要解釋?zhuān)軌蛟谌绱酥匾谋荣愔忻烽_(kāi)二度,任何東西都無(wú)法阻止“巴神”用最喜歡的方式來(lái)宣泄自己的情緒,即使是要吃到黃牌。一臉霸氣地脫下球衣,這次里面沒(méi)有寫(xiě)上“WhyAlwaysMe(為什么總是我)”,“巴神”給大家?guī)?lái)的只有他那一身健碩和充滿(mǎn)力量感的肌肉,甚至雙手下擺,做出了巨人的姿勢(shì)。直到馬爾基西奧等隊(duì)友沖上來(lái)?yè)肀吐逄乩怕冻隽藸N爛的微笑。
第二種武器:話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
在歐錦賽期間,很多媒體都在討論這樣的新聞:【巴神背上的三道杠是什么?】這是肌內(nèi)效貼布,它可以在不影響肌肉功能的情況下,預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷。當(dāng)在受傷肌肉部位貼上肌內(nèi)效貼布后,皮膚受到肌內(nèi)效貼布的牽拉,使皮下組織與肌肉之間的間隙增加,從而促進(jìn)組織的血液循環(huán)和淋巴回流,緩解疼痛,并加快肌肉損傷的恢復(fù)。
世間有些巧合,真的難以用言語(yǔ)解釋。那一組組數(shù)據(jù),有時(shí)候,無(wú)非也是人們內(nèi)心看法,甚至是心里所向的一種反應(yīng),為了要證明,為了讓更多人相信,這才千方百計(jì)搜集而成——其實(shí),這些稀奇古怪的數(shù)字背后,何嘗不是球迷?xún)?nèi)心的一種折射?——歸納起來(lái),就一句話(huà):喜歡巴神,視巴洛特利為神話(huà)!于是,巴洛特利的每一個(gè)舉動(dòng)、每一句言語(yǔ),每一則故事,甚至身上的每一個(gè)小物件……都成了比賽的看點(diǎn),都成了球迷的話(huà)題。
第三種武器:個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)
他不會(huì)穿訓(xùn)練背心,需要?jiǎng)e人幫他搞定,所以其實(shí)他的鞋帶也很可疑。他在自己的寢室或者浴室做科學(xué)實(shí)驗(yàn),研究一下火藥啦、爆竹啦,又或者滅火器構(gòu)造之類(lèi)的事情,很顯然爆炸并不是他唯一的研究成果。他走在街上,給乞丐幾千英鎊,并不為了炫耀什么,他想給就給了,就像一個(gè)少女獻(xiàn)出愛(ài)情一樣自然。他曾經(jīng)的教練穆里尼奧評(píng)價(jià)道:“他的腦子里只有一個(gè)細(xì)胞。”
聽(tīng)巴神自己的賽后談,很有感觸——記者:你進(jìn)球后為什么不慶祝?巴神:進(jìn)球是我的工作,就像郵遞員投遞信件,我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)郵遞員慶祝。記者:那你為什么總會(huì)丟掉關(guān)鍵的單刀球?巴神:你沒(méi)有被快遞公司弄丟過(guò)郵件嗎混蛋!看著人們?yōu)橹畾g呼,為之瘋狂,將他捧為“神”,而他卻在大多時(shí)候,一臉無(wú)辜,一副“冷面滑稽”的樣子,似乎所有熱鬧,都與他沒(méi)有太大關(guān)系——或許,也恰恰是因?yàn)檫@一點(diǎn),才更讓人發(fā)噱,更討人喜歡吧。這個(gè)神人,真的太另類(lèi)了,這,也許就是個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在吧。
小組賽第3輪,意大利對(duì)愛(ài)爾蘭。第90分鐘,意大利角球,巴洛特利無(wú)比悠閑地在對(duì)方門(mén)前晃悠。角球發(fā)出,世界波級(jí)的凌空倒勾,球應(yīng)聲入網(wǎng)。進(jìn)球后,巴神依然無(wú)比悠閑地晃著。聯(lián)想到這位“用單刀思考人生”的創(chuàng)始者之前的表現(xiàn),除了贊嘆這精妙的入球,我不知道怎么就想到了另一個(gè)詞:忍俊不禁。
足壇另類(lèi)怪咖輩出,常換常新,像我這樣半瓶子晃蕩的偽球迷,貝斯特、坎通納、加斯科因之流記憶猶新。如今新生代怪胎,除了卡薩諾等寥寥幾個(gè),我還真說(shuō)不上多少名字。相比卡薩諾,我以為巴洛特利人緣要好得多。起碼我還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)球迷討厭他到要死的程度,大多數(shù)提起他都來(lái)一句“哈哈哈那個(gè)二貨”,其實(shí)放在巴神身上,這是一種昵稱(chēng),不是嗎?
這個(gè)二十歲出頭的天才級(jí)球員,還真不算是那種善于玩噱頭的孩子,不管是不會(huì)穿訓(xùn)練服還是在家里“研究火箭”引起火災(zāi),哪怕是為了思考人生而錯(cuò)失單刀,都不至于惹人煩或遭人恨。理由很簡(jiǎn)單——他就那樣,他一直那樣,他就是沒(méi)頭腦和不高興的代言人。
喜歡他的理由很簡(jiǎn)單,他不壞,用流行語(yǔ)講,還超萌。最讓我羨慕的是,他活得很坦率,很純粹,很自己。巴神的生活一直按自己的戰(zhàn)術(shù)打法進(jìn)行,不妥協(xié)、不改變、不阿諛,這是多酷的事兒啊。誰(shuí)不想按自己的意志活著?可我們99%的人,有心無(wú)力,有勇無(wú)謀,有名無(wú)實(shí)。
當(dāng)然,我不是說(shuō)誰(shuí)都像巴神那樣活著就行。這么說(shuō)吧,任何一個(gè)特立獨(dú)行的球星,都天賦異稟,球技出眾,刻苦訓(xùn)練,名揚(yáng)天下。我的意思是,巴神能夠是神,有他的資本,如果沒(méi)有球場(chǎng)上的表現(xiàn),他還那么不正常,那就是神經(jīng)病。所以想像他那樣活著,先在自己的飯碗界鶴立雞群再說(shuō)吧。
第四種武器:情感營(yíng)銷(xiāo)
巴神是可愛(ài)的,他從不標(biāo)榜自己NB,也從不在乎別人罵他DB。他,只活在自己的世界里。所以,當(dāng)普蘭德利將他換下時(shí),巴洛特利氣憤地走到場(chǎng)邊,嘟囔著:你們不懂巴神的心思,然后就四仰八叉躺在替補(bǔ)席上,像個(gè)委屈的孩子;所以,當(dāng)頂替他上場(chǎng)的老將迪納塔萊破門(mén)時(shí),他又一蹦三丈高,和隊(duì)友歡呼慶祝,渾然忘了剛剛的出糗和不快,依然,是個(gè)孩子。
歐洲杯永遠(yuǎn)不乏激情,而22個(gè)男人在場(chǎng)上糾纏,當(dāng)然也難免“基”情四射。不管這“基情”是確有其事,還是男人之間獨(dú)有感情的自然流露,有些“基情”,你永遠(yuǎn)不懂,比如巴洛特利,瘋狂的巴神也有柔情似水的時(shí)刻——半決賽后,一向頑皮的巴神跑向看臺(tái)與養(yǎng)母深情擁抱在了一起。養(yǎng)母此時(shí)已激動(dòng)地淚流滿(mǎn)面,巴神對(duì)記者說(shuō):“我終于等來(lái)了這一刻!媽媽在一天天的老去,身體也不能再承受旅途的勞頓,所以她這次這么不辭辛勞的來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看我踢球,我一定要讓她高興!